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龙涎珠-钻皇御米

项目名称:龙涎珠-钻皇御米 网络整合营销服务 服务客户:新疆合丰志通生物科技股份有限公司
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项目概述

产品概况:


龙涎珠大米产品图

龙涎珠产品图


龙涎珠
-钻皇御米 / 私家
米田位于天下脚下伊犁河谷,

是目前世界上发现的唯一富含有机锌、有机硒的天然地块,探明共5000亩左右,

现在仅成功开发1500亩钻皇米田,其中土壤平均自然含84.9mg/kg、平均全硒0.21mg/kg

是中国罕有的天然富锌富硒土地!

龙涎珠-钻皇御米由天山雪水自流灌溉,超长的生长周期和自然环境使其拥有丰富的维生素与蛋白质,

其中锌与硒的含量超出同类优质大米标准30倍以上。


申阳互动ICM[中国]受邀为该产品提供网络整合营销服务,打造品牌知名度,促进销售。

  

解决方案:

 

战略定位系统

Strategic positioning system

生态有机大米属中高端客群关注类目,通过对目标客群细化锁定,将注重健康、营养及母婴客群作为营销对象,以龙涎珠-钻皇御米的产地和营养价值作为重点传播内容,与其它竞品拉开距离。

结合同类市场大米产地产品负面信息,采取先破后立的方式,倡导“主食健康”塑造品牌形象。

类比同类竞品价格及企业自身资源状况,我们认为该产品短期内不宜进入大电商平台(天猫、京东)而是转入圈层销售平台,以会员营销模式进行销售。

 

网站建设系统 

Website construction system

构建PC/移动端完整的营销型网站,承载品牌背景、产品相关信息,及参与互动活动。

 

PC端官网】

龙涎珠营销型网站案例图


龙涎珠营销型网站案例图


【移动端官网】 



龙涎珠手机营销型网站案例图

网络传播系统

Network transmission system

整合新闻媒体、论坛、微博、微信等多渠道、多平台推出产品。

新闻媒体正面公关,品牌形象塑造60天内新闻源覆盖超过10个新闻平台,转载共24篇,百度搜索品牌信息覆盖前5页,品牌曝光展现量近20万次。

 

通过线上趣味互动将品牌和产品进行传播,并直接引导用户至指定的渠道消费。

营销活动期间,形成支付及粉丝新增共计5621人,文章阅读量达10000+,获得转发1682次。

 

【营销活动】 


龙涎珠网络营销案例图



电商成交系统

Electricity trading system

龙涎珠-钻皇御米产量小,相对同类产品成本过高,不适宜电商零售,我们采取圈层营销合作及私家米田定制的形式展开会员营销。

  

营销总结:

2015年会员销售额超过1500万。


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